行为决策中的沉没成本效应

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作者：蒋多[1];鲁铱[2]

作者机构：[1]深圳大学心理与社会学院;[2]武汉大学（深圳）心理健康管理研究所出版物刊名：决策与信息页码：45-53页

年卷期：2016年第22期主题词：沉没成本;决策;前景理论

摘要：俗话说，坚持就是胜利。但是众多研究表明，坚持不一定能带来胜利，这是因为人们在决策的过程中存在沉没成本效应。沉没成本效应指的是决策者受到沉没成本（金钱、时间和精力）影响而做出非理性决策的现象。目前研究者对这一现象的解释主要包括：前景理论、自我申辩与避免浪费等。灵活掌握应对沉没成本效应的策略，可以帮助决策者提高决策的科学性。