广告的特征 广告的特征 １．广告要有明确的广告主 商业广告的广告主要是指商品销售者或服务提供者，包括企业、代理商、中间商以及终端商和服务提供者，广告主是广告的发起者和出资者和出资人，是广告活动的源头。 ２．广告是一种经济活动 广告随着商品经济的发展而产生，广告本身也是一种典型的经济活动，具有经济活动投入产出的一般特征。具体来说，广告是企业营销的一种手段，广告属于市场营销系统中一部分。 ３．广告是一种传播信息活动 广告就是“广而告之”，要将广告主的商品、服务信息传递给目标消费群体，具备信息传播活动的基本特征。 ４．广告具有特定的传播内容和形式 广告作为一种独特的信息传播活动，主要体现在传播内容和形式两个方面，广告的传播内容主要是经过创意构思的广告主信息、商品信息或服务信息。 ５．广告是一种说服的艺术 广告最终是为了通过将经过选择、加工的信息通过媒介传达给受众者，以说服消费者购买商品或服务。 ６．广告具有特定的传播对象 由于广告是一种有目的的信息传播，广告主主要达到通过传播特定信息从而获得赢利的目的，必须选择准确目标消费者，广1 / 2 广告的特征 告所面对的目标消费者不一定就是产品或服务的使用者，而只要是提议者、影响者、决策者、购买者也包括使用者在内的任意一个角色，都应该是广告的传播对象。 ７．广告是一项系统的工程 现代广告是一项科学而系统的活动，包括前期市场调研、市场环境分析、消费者分析、竞争对手分析等，随之确定广告战略和广告策略，进行广告创意和广告表现、安排广告媒体以及促销活动，同时还要有广告预算，经过周密的实施后还要进行广告效果调查和评估。广告是一项活动，更是一个系统工程，广告公司是组织完成这个系统工程的重要角色，广告公司的成熟与强大是广告发展水平的重要标志。 2 / 2 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/f43fbc3231d4b14e852458fb770bf78a64293ac6.html