从艺术资源到产业品牌：民间艺术的传承创新 中华民族有着五千年辉煌历史 ,中国传统文化源远流长 , 传承至 今并且渗透于各个文化领域。 民间艺术是我国传统文化不可或缺的重 要组成部分 ,资源丰富、内涵厚重, 成为我国传统文化一道亮丽的风景 线。民间艺术作为人类宝贵的精神财富 , 凝聚了中华民族传统文化的 精髓。所以 , 对民间艺术的有效传承 , 是当前弘扬中华民族传统文化、 增强国家文化软实力的重要内驱力 , 也是我国当前实施文化强国战略 背景下, 中国传统文化走出去的原动力。做好民间艺术的保护和利用 工作, 有利于促进中华民族传统文化的传承 , 有利于提升国家文化软 实力,有利于加强我国的国际话语权 , 有利于提高中国在国际上的地 位。然而,随着工业文明的发展 , 工业化将人们的生活环境从田间带到 了城镇。工业文明的发展犹如一把双刃剑 , 一方面给人们的生活水平 带来了更多的提升空间 , 另一方面却给人们的生活环境造成许多破坏。 例如,民间艺术资源的过度开发、 滥开发、乱开发等问题严重 , 造成民 间艺术失去了赖以生存和发展的土壤 ,丧失了艺术的创作源泉 , 使得 民间艺术无法生根 , 这些都是需要引起人们的高度重视和警觉的。在 此背景下 ,如何有效保护和利用民间艺术显得尤为重要。民间艺术是 由广大劳动人民所创作和欣赏的艺术 , 是民间文化生活的重要组成部 分。民间艺术已成为中华传统文化的标志性符号 , 蕴含着中国劳动人 民的智慧 , 彰显着中华传统文化的魅力。 本文以朱仙镇木版年画为例 , 分析其所具有的民间艺术的艺术价值、经济价值和当代传承价值 , 揭 示当今民间艺术资源保护对品牌建构的价值意义。 本论文努力从跨学 科的视角,研究从民间艺术资源到品牌形象塑造的发展路径 , 探索出 构建民间艺术传承创新的商业模式 , 以朱仙镇木版年画为有力例证 , 结合新媒体信息化运用 ,为民间艺术资源各个领域的发展 , 开辟一条 传承之路。本论文的研究内容主要分为七个章节：第一章 , 绪论。重 点介绍论文的选题背景与研究意义、 研究现状、研究主要内容、重点、 难点和创新点、基本思路和研究方法。第二章 , 分析背景。主要就民 间艺术资源的特性与价值进行分析 , 全面解析民间艺术资源的特征、 民间艺术资源的价值。第三章 , 关系研究。详细梳理民间艺术资源的 传承与利用关系 , 主要从民间艺术资源保护与利用现状、民间艺术资 源保护与开发利用的关系、 民间艺术资源的传承、 民间艺术资源利用 的途径等方面进行阐述。第四章 , 路径探索。着重探索民间艺术产业 品牌建构 ,主要涉及民间艺术品牌形象塑造的可行性分析、民间艺术 品牌形象定位的基本思路和方法、民间艺术品牌形象民族化的原则、 民间艺术品牌形象确立的论证说明。第五章 , 案例分析。详尽分析民 间艺术品牌建构的案例 , 分别从朱仙镇木版年画的起源与发展、朱仙 镇木版年画资源的保护与利用现状、 朱仙镇木版年画资源传承与核心 价值观的建构、 朱仙镇木版年画资源与艺术产业品牌的建构等几个方 面展开。第六章, 趋势展望。殷切展望民间艺术产业发展前景 , 具体体 现在国外民间艺术产业发展经验的借鉴、由“中国制造”向“中国品 牌”的转型、打造民间艺术产业增强国家文化软实力等方面予以分析。 第七章, 结语。深刻认知国家文化战略中发展民间艺术产业的意义 , 分别从利用现代科技发展中国民间艺术产业、 强化品牌塑造发展中国 民间艺术产业、 借鉴国外经验发展中国民间艺术产业等方面阐述。 目 前, 国内外专家学者对于本课题的研究 , 国外研究时间较长 ,成果较为 丰富,而国内研究时间相对较短 , 研究成果较为分散。 国外研究主要侧 重于民间艺术、文化软实力、民族品牌形象等三个方面；而国内专家 学者研究范畴主要是从国内对民间艺术资源开发及民族品牌形象的 发展道路问题研究、 民间艺术所发挥的价值的研究、 民间工艺传承与 保护现状的研究、 话语权与文化软实力的研究等四个方面。 国外对民 间艺术的开发和利用有了较早的保护性规划 , 并给予相关技术支撑和 学术建议。在文化软实力建设问题上 ,国外也是早于中国 , 将民间艺术 资源的保护与利用 ,形成了较为完善的体系 , 并运用于艺术产业领域。 在民族品牌形象塑造上 ,国外注重把传统民间艺术元素 , 融入到日常 生活和经济产业中来 ,提升国民的民族认同感 , 开发艺术品牌的多样 性和多元化模式；相对而言 ,我国在各个领域的起步均较晚 , 目前我国 专家学者就民间艺术资源与民族品牌形象建设问题 , 研究尚且不足 , 学术成果也亟待丰富完善。 本论文试图为当前学术界在此领域的研究 充实材料 ,完善探索路径。以朱仙镇木版年画的品牌建构为例 , 来说明 如何对我国民间艺术资源进行保护与开发 , 以期有利于提升民间艺术 产业的发展 ,建立民间艺术品牌形象 , 增强国家文化软实力 ,为学界研 究提供较为完善的理论支撑和例证支持。 通过运用新媒体信息技术对 朱仙镇木版年画加以保护 , 塑造朱仙镇木版年画品牌形象加以传承 , 将民间艺术作为物化的精神要素 ,融合时代元素促进其发展 , 并为民 间艺术资源的其它类别发展 , 提供较为详实的论证和品牌塑造路径。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/561e6645ff0a79563c1ec5da50e2524de418d08d.html