论消费社会的能指漂移与价值观转向

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作者：闫文君

作者机构：洛阳师范学院,河南洛阳471000 出版物刊名：贵州社会科学页码：10-15页

年卷期：2015年第8期

主题词：能指漂移;连接;组合轴偏重;价值观转向

摘要：符号的能指漂移是消费社会中颇为显著的文化现象。其最直观的表现是广告语跳过产品,而直指受众欲望。从符号学角度看,这一商业运作模式实现的途径是运用了＂转喻＂的符号修辞手法,靠连接将本无关系的词与物联系起来。而如此倚重连接,必然会导致人类社会生活的组合轴偏重,打破其与聚合轴同构的平衡。这些现象不仅反映了消费观由重实用价值向重符号价值的转向,同时也是社会整体价值观转向的缩影。