佳得乐Gatorade品牌介绍 广告营销： 广告词 ：解口渴 更解体渴 我有 我可以 尽玩 尽兴 营销策略： 1.参与大型赛事 在全球重大赛场上，美国最大牌的明星手里拿的几乎都是“佳得乐”，美国国内的各大赛事，NBA，NFL，MCB，USSOCCER，是美国职业美式橄榄球联盟、NBA联盟的唯一指定饮料。赛场下挥动的也都是橙黄的“佳得乐”。 2.请一线体育明星代言产品 易建联、科比·布莱恩特、迈克尔·乔丹、乔纳斯兄弟、 连凯、谢宛谕、Sean Malto、史蒂夫·诺瓦克、德文·韦德、梅西、德尔·波特罗、玛利亚·莎拉波娃、尹素怡、贝基·哈蒙、詹姆斯·托尼、赖安哈罗等无数影视体育明星都曾代言Gatorade（佳得乐）饮料。 3.强强联手 “佳得乐”品牌曾隶属桂格公司，并成立了“佳得乐运动科学研究院”，于2001年，桂格公司与百事公司合并，这更进一步巩固了“佳得乐”世界第一的运动饮料品牌的地位。如今，“佳得乐”在美国占有运动饮料行业的85%份额，是美国职业美式橄榄球联盟、NBA联盟的唯一指定饮料。百事公司出品，最初投放于体育界，在意甲首先开始推广，然后就来到寻常百姓家了。 强强联合，巩固了佳得乐世界第一的运动饮料品牌的地位。 4.在大学校园举行争霸赛 广州百事可乐饮料有限公司旗下的品牌佳得乐举办的“佳得乐篮球争霸赛”被称为“一年一度民间规模至大、影响力最大的草根篮球运动”，每年都用大批来自各地的篮球爱好者在这个舞台大放异彩。这种赞助大学体育赛事，并对优胜者设立奖项的营销策略算是一种隐性的广告宣传中手法，把品牌深深印在消费者心里。 5.本土化策略 邀请本土明星代言，易建联、谢宛谕等，使中国消费者更了解该产品。 产品特性： 它有四十年历史的佳得乐科学配方，其6%的多种碳素化合物易于为人体吸收，能迅速补充身体所失去的矿物质。和能量、解口渴，更解体渴，有助于身体保持更好状态，适合日常活动以及流汗时饮用。它在补充运动中身体所缺的水和电解质的同时还提供碳水化合物来增强运动耐力“解口渴更解体渴”正是“佳得乐”的独特之处。 目前国内上市口味有：冰橘口味 冰柠口味 冰橙口味 蓝霉口味 西柚口味 2009新上市口味有：rain浆果 rain草莓 佳得乐配料：水、白砂糖、食用葡萄糖、食品添加剂(柠檬酸、柠檬酸钠、磷酸二氢钾、食用香精、柠檬黄)食用盐。 关键词：佳得乐 成分 葡萄糖 原理 水是极好的解渴剂，却不是最佳的补液剂，尤其当人体处在运动期间。一方面水中不含电解质，不能补充在汗液中流失的钠和钾，而缺钠会在身体完全补足水分之前“关闭”口渴机制。另一方面，水没有味道，对于大多数运动的人来说很难通过饮用足够的水来进行补液。研究显示，人们饮用佳得乐(Gatorade®)这样有味道的运动饮料的量要比水大，而其中所含的最佳比例和浓度的电解质，亦能帮助人们将体液平衡保持在最佳状态。 消费群体： 在全球重大赛场上，美国最大牌的明星手里拿的几乎都是“佳得乐”，美国国内的各大赛事，NBA，NFL，MCB，USSOCCER，是美国职业美式橄榄球联盟、NBA联盟的唯一指定饮料。赛场下挥动的也都是橙黄的“佳得乐”。 佳得乐的主要受众人群是15岁-30岁左右的学生、年轻人、时尚运动爱好者、白领。 品牌历史： “佳得乐”是全球领先的运动型饮料，拥有３５年的运动科学研究背景。自从1960年它被一个苦于佛罗里达州闷热天气多年的大学足球队教练发明之后，如今已成为美国运动饮料的领导者。 佳得乐解体渴运动饮料一款橙味走遍天下，结果2005年重新进入中国市场没多久，就开始大量推出新口味。先是推出冰柠、西柚、蓝莓、冰橘等口味，今年更是为了迎合中国市场推出了全新的柠檬绿茶口味。 产品发展： 如今，“佳得乐”在美国占有运动饮料行业８５％份额。此次，京、津、冀及其他地区销售的冰柠激情、冰橘能量、冰橙动力三种产品由百事可乐中国饮料集团生产。80%的市场占有率，每年7%的增长速度，对于碳酸饮品趋于饱和的饮料市场而言，它是一匹身价最高的黑马。更重要的是它已成为“美国生活的一部分”。 “佳得乐”品牌曾隶属桂格公司，并成立了“佳得乐运动科学研究院”，于2001年，桂格公司与百事公司合并，这更进一步巩固了“佳得乐”世界第一的运动饮料品牌的地位。如今，“佳得乐”在美国占有运动饮料行业的85%份额，是美国职业美式橄榄球联盟、NBA联盟的唯一指定饮料。百事公司出品，最初投放于体育界，在意甲首先开始推广，然后就来到寻常百姓家了。 2007年与铁人三项、公路车零配件品牌Profile Design宣布建立全面战略合作伙伴。 品牌形象： “佳得乐”全心打造中国的“运动型饮料之最”，给广大中国消费者带来全新的健康科学理念。 运动饮料 运动饮料是根据运动时生理消耗的特点而配制的，可以有针对性地补充运动时丢失的营养，起到保持、提高运动能力，加速运动后疲劳消除的作用。 它应具备以下基本特点： 一定的糖含量 由于运动引起肌糖原的大量消耗，而肌肉又加大对血糖的摄取，因此引起血糖下降，若不能及时补充，工作肌肉会因此而乏力。另一方面因大脑90%以上的供能来自血糖，血糖的下降将会使大脑对运动的调节能力减弱，并产生疲劳感。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/ec576c59a717866fb84ae45c3b3567ec102ddcf7.html