中国广告的性格变迁 奚凤群 【期刊名称】《现代营销》 【年(卷),期】2006(000)003 【摘 要】<正>广告评论人认为,要在众多广告中整理出一些“中国元素”其实并不容易。广告的魔力在于它们可以由零开始制造受众的需要,并告诉受众他们其实是需要这些商品,比方说,之前受众不认为有头屑是问题,但广告商可以透过广告令受众接受有头屑是大有问题,进而购买去头屑的洗发水。广告甚至可以令国人相信一种并非本国始创的啤酒是中国人的啤酒。 【总页数】1页(P81-81) 【作 者】奚凤群 【作者单位】 【正文语种】中 文 【中图分类】F713.8 【相关文献】 1.广告史与广告社会学研究的新贡献——评《广告折射中国社会价值观念的变迁——以1978—2011年四大报纸广告内容分析为例》 [J], 贾丽军; 2.广告史与广告社会学研究的新贡献——评《广告折射中国社会价值观念的变迁——以1978-2011年四大报纸广告内容分析为例》 [J], 贾丽军 3.跨文化广告与中国市民消费文化的变迁——从“可口可乐”广告营销看市民文化 [J], 郑园园 4.“本土广告公司”的兴起与衰微——中国广告产业宏观制度变迁的文化表征 [J], 石晨旭;李思闽 5."本土广告公司"的兴起与衰微——中国广告产业宏观制度变迁的文化表征 [J], 石晨旭;李思闽 因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/d95b1d45cf7931b765ce0508763231126edb7727.html