我国网络综艺节目植入广告新形式——以《奇葩说》和《火星情报局》为例

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作者：董海颖

作者机构：黄淮学院文化传媒学院出版物刊名：传媒页码：66-67页

年卷期：2017年第23期

主题词：广告投放综艺节目情报局火星网络植入式广告信息传递传媒产业

摘要：传统的植入广告能够通过隐蔽、巧妙的手段将商品信息传递给受众。随着传媒产业的蓬勃发展和“玩具思维”的流行,植入广告也适应了时代发展潮流。近两年,网络自制综艺节目《奇葩说》和《火星情报局》让观众突然对植入广告大呼过瘾,让广告商对节目的广告投放形式有了全新的认识。针对这些较为成功的植入广告策略进行分析,能够为植入广告的发展提供借鉴。传统植入广告的困境植入式广告在国外早已存在,