七夕节雪糕促销的受众分析

时间：2022-08-04 11:55:14 阅读：最新文章文档下载

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七夕节雪糕促销的受众分析

以消费者研究为例，雪糕产品最忠实的消费群是年轻人(15~~29 岁)。CMMS2004(春)的数据显示:56%的15~19岁的消费者，42.4%的20~24岁的消费者以及37.2%的25~29的消费者每周食用雪糕四次以上。这一群体的消费特征突出地表现为:冲动型消费和时尚型消费。他们对时下流行的事物比较敏感，也乐于尝试，在做出购物决策时，价格并不是惟一的决定因素。那么针对这一群体而言，雪糕的产品策略就应该更多地集中在:产品名称的时尚化，包装的“酷”感以及产品外形的个性化上。从渠道策略而言，以往超市销售的便利性已无法实现对这一消费群体的吸引和品牌忠诚度的建立,而以雪糕专卖为主要形式的“冰吧”应该是时下流行青年的时尚选择。由此而言，营造品牌文化，引导时尚消费模式，开发多样化产品不失为未来雪糕行业发展的一个重要方向。