我国网络营销的产生和发展 不管是哪种营销模式，其最终目标都是实现销售，对于所有企业而言，和外界形成联系是开展经营活动的重要前提。基于网络发展而产生的网络营销，其本质是创造网络销售环境。总而言之，任何一种营销模式都遵守销售和推广反复循环的定律。某位网络营销学者提出，网络销售环境是企业和外界建立销售关系的有关环境，包含企业网站、客户、第三方服务、批发商等的互联网环境。由此可见，互联网的产生和发展，在改变企业经营环境的同时，也转变了营销方式。 1网络营销的产生 从广义上来讲，网络营销和传统营销的本质相同，均是为了了解和满足消费者需求，从而实现销售活动；从狭义上来讲，网络营销就是利用网络实现营销的过程。然而如今广泛的认识，在初期是难以被接受的。 自20世纪90年代末，美国人借助网络技术，即发送Email广告的形式赚钱以来，网络营销瞬间充斥于各个行业和市场。然而对于当时的国人而言，仍被视为一个奇迹，并且我国的信息技术相对落后。尽管我国已开通互联网，也出现了网络广告及雅虎等搜索引擎，然而受当时网络营销体系不完善和网络技术落后的限制，互联网只能用于科研项目。直至20世纪90年代末，我国少数企业开始大胆探索网络营销，然而其对互联网技术毫不了解，网络营销效果不明显。后来，国家政府部门成立了互联网信息中心，每年会针对国内网络发展情况进行调查分析，并发布互联网发展的权威报告，对我国网络营销发展有一定的促进作用。 2网络营销的发展 随着国家政府的广泛关注，互联网的发展势不可挡，逐渐建立起全球性网络。电商网站的成立、网络广告的出现等，特别是“农民网上卖土豆”等的实践，预示着我国网络营销进入初期阶段。在这个阶段，学术界专家学者的不懈努力使得人们打破了传统营销的局限性，对网络营销有了全新的认识，为网络营销发展奠定基石。 21世纪以来，中国网络营销步入了实质发展阶段，主要体现为如下几点：第一，网络营销服务体系初步建立，互联网营销环境不断成熟；第二，电子网站的成立促进了网络营销的发展；第三，网络广告形式的多元化等。 另外据中国互联网络信息中心2016年8月的《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2016年6月，中国网民规模达7.10亿，互联网普及率达到51.7%，超过全球平均水平3.1个百分点。同时，移动互联网塑造的社会生活形态进一步加强，“互联网+”行动计划推动政企服务多元化、移动化发展。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/a3437b60bfd126fff705cc1755270722182e595f.html