2018年上海理工大学851传媒经济管理考研大纲硕士研究生入学考试大纲

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《传媒经济管理》考试大纲

第l章传媒经济学研究的方法体系第2章传媒分析：从传播工具到用户终端第3章受众需求与接触点整合第4章传媒盈利模式：立体化整合第5章传媒经营规模与范围：最优边界第6章完全竞争的传媒市场第7章垄断竞争的传媒市场第8章完全垄断的传媒市场第9章寡头垄断的传媒市场第10章传媒市场结构与业绩的度量第11章传媒产权分析：联盟与并购第12章传媒监管“双轨制”：放松与强化第13章传媒管理研究的理论范式与分析框架第14章政策和制度对传媒管理的影响第15章传媒管理学研究的具体问题 ——人际关系管理问题 —— 财务管理问题 —— 战略管理问题 ——传媒产品管理问题 —— 跨国传媒管理问题 ——市场营销与品牌塑造问题 ——传媒公司财务与价值评估问题第16章传媒管理与技术第17章传媒管理和公共利益第18章特定传媒行业的管理问题第19章传媒管理学的分析工具第20章传媒管理学的定性研究

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本文来源：https://www.wddqw.com/doc/932998f032d4b14e852458fb770bf78a65293a92.html

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