“老字号”企业品牌创新及其影响因素

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On Brand Innovation and Its Influencing Factors of the

Old-Brand Enterprises

作者：尉建文;黄莉

作者机构：中央财经大学社会学系,北京100081 出版物刊名：广西师范学院学报：哲学社会科学版页码：13-18页

年卷期：2016年第1期

主题词：“老字号”;品牌创新;影响因素

摘要：基于大规模的“老字号”企业问卷调查，本文探讨了“老字号”企业品牌创新的特征及其影响因素。研究结果发现：（1）“老字号”企业品牌创新能力较弱，且呈现重视品牌推广和品牌形象、忽视品牌管理的态势；（2）地域、行业和产权对“老字号”企业品牌创新影响显著；（3）“老字号”企业品牌创新存在显著的马太效应，越具有竞争优势的企业，越倾向于品牌创新。