蚂蚁森林在公益传播中的策略分析

时间:2022-06-12 08:23:25 阅读: 最新文章 文档下载
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作者:章超萍[1]

作者机构:[1]南京理工大学设计艺术与传媒学院,江苏南京210000 出版物刊名:新闻研究导刊 页码:89-89

年卷期:2019 12

主题词:互联网公益;蚂蚁森林;公益传播



摘要:发端于新媒体环境下的蚂蚁森林,"互联网+公益"的典型案例。在公益传播的过程中,蚂蚁森林借助"意见领袖"引导话题、主流媒体跟进报道、政府部门合作介入和其他社交网络平台多样式的互动传播策略,有效激发了公益活动议题的扩散,促进了环保公益的社会动员。


本文来源:https://www.wddqw.com/doc/573d1622152ded630b1c59eef8c75fbfc67d9495.html