浅析新媒体背景下中小成本电影的营销手段——以电影《驴得水》为例

时间：2023-02-20 13:21:19 阅读：最新文章文档下载

说明：文章内容仅供预览，部分内容可能不全。下载后的文档，内容与下面显示的完全一致。下载之前请确认下面内容是否您想要的，是否完整无缺。

作者：刘怡辰

作者机构：河北大学艺术学院,河北保定071000 出版物刊名：戏剧之家页码：107-107页年卷期：2018年第15期

主题词：新媒体;中小成本电影;营销手段;驴得水

摘要：新兴媒体在不断发展的今天,每一个行业都在不断改革以适应复杂多变的市场,并更好地推广营销自己的产品。《驴得水》电影的成功系列营销主要体现在三个方面：首先,在产品策略方面,准确把握电影本身的话剧基础。其次,在分销策略方面,采用线上线下多渠道合作。最后,在推广策略方面,新媒体手段不断迎合电影宣传。这三个方面相辅相成,使电影《驴得水》在票房上取得了引人注目的成功。