1.媒体广告是指通过媒体来传播信息的广告，如借助电视、报纸、广播、杂志、网络等媒体所发布的广告，媒体广告强调媒体的特点。 2.非媒体广告是指直接面对受众的广告形式，如路牌广告、车体广告、平面张贴广告和商业环境中的POP等。 3.20世纪中期，产生于英国和美国的“波普艺术”（Pop Art），这个艺术活动的主要代表人物是美国的安迪〃沃霍尔。 们通常所说的广告语，正方是对广告主题或内容所作的进一步说明和介绍。 16方案注重“义”的表达，图形注重“形”的表达，色彩注重“意境”的表达。 17标题语的不同类型：1.直白 2.联想 3.承诺 4.读音 5.诙谐 18“黑、宋、仿、楷”是最基本的四种标准字体，主要是用于印刷。 19版式设计的一形式法则：1.中心对称 2.左右对齐3.大小对比POP广告，一般指那些为季节性商品销售活动服务的，通常指摆放两至四个月的季节性促销的POP广告；短期POP广告是指那些为配合新商品销售而发放的一次性的POP广告，一般的时间为一周至一个月 31.POP广告使用空间和使用功能上进行分类：1.店外大型POP广告2.壁面式的POP广告3.悬挂式的POP广告4.动态POP广告5.商品的价目卡、展示卡式POP广告6.与商品结合式的POP广告7.大41增量造型法指在一块基本的造型材料单元之外又增加部分形态，并与原有的造型单元加以组合后实现POP广告造型设计的方法。 42单板伫立法是借用立体构成造型方法中的一种名为体的单板伫立造型的方法来进行POP广告的立体结构设计，进而可以创造出美的、结构新颖的、立体的POP广告。 43翻转借位法是形态借位的一种造型方法。 4我们把带有促销性质的、以获取利益为目的的广告统称为商业广告。 5商品内容包括商品的属性：商品的类别、商品的背景、商品的产地、商品的功能五个方面。 6商品的附属功能又可分为两个方面：一是商品本身所具有的附属功能，二是商品在使用过程中所产生的附属功能。 7公析消费群体形成的条件和原因：1.由商品的类别所定 2.由购买力所定 3.由个人的爱好所定 4.由时尚所定 8海报表现的内容是多样的：有政治主题、社会主题、文化主题、体育主题和意象主题。 9社会主题的海报具有双重性，一是颂扬；二是警世。 10文化主题的内容比较宽泛，带有文化倾向的、与意识形态领域相关的内容都可称为文化主题。 11实用性广告是以图形和意念所传达的信息为目的；而意象主题的海报是以图形和意念本身为目的，至于它传达的是什么并不重要，重要的在于观众的感受，换句话说，你能感受到什么就是什么，因人而异，感受结果也会不同。 12德国海报设计的代表人物：冈特〃兰堡、金特〃凯泽 13波兰海报设计的代表人物：亨里克〃托马泽维斯基、瓦德玛〃斯维尔兹 14波兰举办的“华沙国际海报双年展”从1964年举办第一届开始 15广告方案可以分为两个部分，即标题语和正方。标题语就是我 4.视觉均衡5.方向引导6.空白与虚实 20图形创意是指对形象素材所作的充分想象，是造型艺术中独特的思维方式，其目的是用形象的语言吸引受众的关注，或为受众提出一个视觉问题。 21平面设计中所说的图形包括形象、形状和形态 22创意方法：1.同形异构2.异质同构3.多形同构4.异形重构5.以形写意 23色彩的具体运用：1.层次2.对比3.量感4.结构 24POP广告是许多广告形式中的一种，英文point of purchase Adver-tishing的缩写，产为“购买点广告”，简称POP广告 25POP广告的概念有广义的和狭义的两种 26POP广告起源于美国的超级市场和自肋商店里的店头广告 1939年，美国POP广告协会正式成立 27.20世纪60年代以后，自助式销售方式在美国已十分普及，并逐渐扩展到世界各地。 28 POP广告的功能：1.传达商品的信息的功能2.告知新商品的功能3.唤起消费者潜在购买意识的功能4.取代售货员的功能5.创造销售气氛的功能6.提升企业形象的功能7.营造商场形象与氛围的功能 29 传达商品信息的功能是广告的最基本的功能 30.POP广告的分类：长期POP广告，通常指那些大型的、专柜式的、立地式的POP广告；中期的型展示台和展示架式POP广告8.POP灯箱广告9.手绘式POP广告10.地面POP广告 32壁面式POP广告指位于商业空间内外的以促销商品为目的的壁面海报、装饰旗、垂悬物等，它们兼顾起到美国商业空间内部和营造销售气氛的作用 33悬挂式POP广告在商场的一定高度上，悬挂式的POP广告既不影响商品的展示与销售，同时又兼具广告、装饰、美化商场和营造销售气氛的功能。 34与商品结合式POP广告按照功能分三类：1.台式POP 2.架式POP 3.台架综合式 35手绘式POP广告分为手绘的和机械处理的两种。 36POP广告的设计程序：1.了解POP广告的对象商品2.了解广告商品的消费对象3.POP广告设计的委托事宜4.POP广告设计的资料收集5.POP广告的策划与设计6.设计效果图的交流 37POP广告的策划设计分：1.资料与借鉴2.制作与成本 38平面图的绘制方法例：实绩是切割线，虚线是折叠线，45度密排的斜实线是粘接位置线以及尺寸线的标方法等。 39.POP广告的造型方法：1.原量造型法2.减量造型法3.增量造型法4.单板伫立法5.翻转借位法6.单形插接法7.单板分解重构法8.体的分解重构法 40原量造型法指在一块基本的造型材料之内，在既不增加也不减少原有造型材料的基础上，进行POP广告造型设计的方法。 44单形插接法是立体构成中的一种造型方法，首先选择一个基本单元形，或者设计一个基本形，然后在这个单元形上做一些切割或切口，利用切口将不同的形相互插接，形成一个组合立体造型。 45单板分解重构法是借用立体构成造型方法中的一种名为体的单板分解重构造型的方法来进行POP广告的立体结构设计。 46体的分解重构法是借用立体构成造型方法中的一种名为体的分解重构造型的方法来进行POP广告的立体结构设计。 47.POP广告设计的趋势：1.对新材料的借鉴2.对高新技术的借鉴3.系列POP广告的使用4.顾客参与的POP广告5.手绘式POP广告6.作为大型活动的POP广告7.POP广告的民族化 手绘大题目：超市卖鱼或手机或月饼（中秋节）或端午节的手绘宣传海报。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/4cc8950703d8ce2f00662342.html