由经典广告案例探究广告文案发展方向——以德芙巧克力广告为例

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作者：张思阳[1];余杨[1]

作者机构：[1]辽宁传媒学院,辽宁沈阳110036 出版物刊名：新媒体研究页码：68-69页

年卷期：2018年第23期主题词：广告文案;德芙;品牌案例

摘要：利用文本分析法,以德芙经典广告案例作为研究对象,研究广告文案发展的方向,探究广告文案发展方向不仅可以对现有的广告现状进行总结分析,还能更加符合时代潮流,准确把握当代人们的生活理念和价值取向,推动广告行业更加向前发展。德芙的成功,其品牌的整体塑造和带动品牌效应起了不可忽视的作用。德芙广告文案的精髓在于向人们传递的不仅仅是它的巧克力商品,更是一种把生活过的精致的态度,营造一种美好的生活品味。德芙巧克力的广告文案密度之厚重以及品牌创造的精致美好的形象深受消费者的追捧与青睐,为其拥有广大的消费人群奠定了坚实的基础。