龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 浅谈企业微信公众平台的创新与运营 作者：施维佳 来源：《企业文化》2019年第26期 摘要：说起企业微信公众号，受众的第一印象是枯燥无味、形式刻板，在读者甚至有些运营者本身看来，看似是新媒体平台，但企业微信在内容创新上实难突破，实则与传统媒介并无二致，导致阅读兴趣索然、传播效果不良。那么，如何正确认识这个问题、运营出一个有吸引力的企业微信公众号呢，下面谈谈我的看法。 关键词：企业微信公众平台;创新;运营 一、微信公众平台的优势 （一）呈现方式上。微信公众平台是腾讯公司在2012年推出的新媒体阅读平台，它的“新”体现在传播速度的高效快捷上，可以实现即发即达，随时随地阅读浏览、收藏分享的效果。也体现在信息呈现的“新”上，其图文信息中可以自由嵌入H5、视频、音频及多种小程序，使阅读趣味大大增强;同时，一条图文信息中可自由放入文字、插入图片，数量不受限，摆脱了传统媒体篇幅的限制。 （二）运营方式上。与传统媒体相比，微信公众平台具有操作便捷、自主性强、运营成本低等优点。一个人加一台在线电脑就可以实现信息发布，摆脱了传统媒体需要相关设备软件支持和编校程序冗余的掣肘，在团队人员分工合作和前期精密策划的基础上，操作环节一人就可完成撰稿、编排、上传等所有工序，大大提高了信息发布的效率。同时，微信公众平台不存在类似纸媒的印制费用、网站的维护费用和技术块垒，微信主体每年只需缴纳几百元的微信认证年审费用就可继续使用，除却内容团队管理外，运营成本是相当低的。 二、企业微信公众平台面临的问题 基于以上微信公众平台的优势，近年来企业注册微信方兴 未艾，微信公众号成为大多数企业的“标配”，但在过了最初的新鲜期后，企业微信多出现诸如内容贫乏、阅读量下降、涨粉困难等问题，导致或艰难维持、或干脆停止更新的差强人意的局面。 （一）创新乏力。翻看众多企业微信，发现其内容要么是公司新闻，要么是产品简介，显得枯燥乏味、缺乏生气，仿佛成为企业内刊的微信版。为此多数企业也在做尝试改变，但效果不明显，有些小编为了增加平台关注度，在信息的引入上蹭热点、抖包袱，显得勉强和突然，信息的前半段和后半段常常脱节;或者编排过于花哨，出现形式大于内容的现象。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/2e9cb0aa876fb84ae45c3b3567ec102de3bddff7.html