七夕市场背景分析

时间：2022-08-04 03:50:15 阅读：最新文章文档下载

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七夕市场背景分析

七夕节原本是中国的传统节日，可在各大商家的合力营销下，七夕俨然已成为购物狂欢节。

七夕节当天，各大在电商平台掀起一阵“浪漫经济”。

节日当月，口红、剃须刀、巧克力等极具浪漫氛围的产品，在直播间里的销售额一路狂奔。

（艾媒咨询）调研数据显示：

2021年中国73.9%受访用户表示会在七夕送礼物，26.1%则表示不会送礼物。2022年，直播电商快速出圈，新兴营销场景得到了越来越多品牌的青睐。

不过，和2020年的七夕节相比，2021年的七夕爆款品类更为丰富。数据显示，消费者开始更倾向于在直播间里购买高客单价的七夕礼物。 2019年，0元～50元的产品占比超过40%，到了2020年，该价格带区间低于18%。

100元～200元的产品占比，提高了20%。200~500元的产品占比，从2019年的约5%，上升至近14%。